В Москве открылась «новая IKEA». Как устроен аналог шведского бренда
«Новая IKEA» — так тысячи покупателей назвали небольшой магазинчик в ТЦ у метро «Щелковская», где начали продавать мебель и товары для дома по образцу шведского бренда. Как известно, фирменные магазины в России были закрыты на фоне западных санкций. Пустующей осталась огромная ниша, и было ясно, что заполнить ее будет не так просто даже на фоне спада потребительского спроса. Но конкуренты шведского бренда попытались восполнить пустоты на ниве импортозамещения.
Сначала некоторые «икеевские» товары появились в российских гипермаркетах германской торговой сети OBI, теперь пришла очередь Swed House — белорусской компании, которая, судя по всему, специализируется на реализации хорошо зарекомендовавших себя предметов быта европейского качества. И продукция, похожая на привычную москвичам «икеевскую», появилась в обычном торговом центре у метро. Как убедились корреспонденты «РГ», небольшой уголок даже в разгар понедельника стал местом массового паломничества.
Ассортимент пока не идет ни в какое сравнение с аутентичным, зато цены на 15-20% выше, чем были в IKEA
Как пройти в «новую Икею»? Это самый популярный вопрос, который посетители задают персоналу ТЦ «Щелковский». Магазин открылся на четвертом этаже в относительно спокойной локации за детскими игровыми зонами. Тем не менее народу там оказалось едва ли не вдвое больше, чем на фудкорте. IKEA для многих жителей столицы стала символом домашнего уюта. Едва ли найдется дом, где нет фирменных салфеток, тарелок, свечек и в особенности мебели этого шведского бренда. Полюбилась она жителям столицы за легкость, компактность и простоту сборки. В отличие от многих других производителей IKEA поставляла идеальные сборочные комплекты, не громоздкие, с варьированием высоты и других параметров. Ну, а плюшевые акулы и другие «икеевские» атрибуты шли как бы заодно с мебелью, народ их активно закупал как бы в придачу.
Когда после начала СВО шведский бренд объявил об уходе из России, горожане загрустили. Кто-то расхватывал складские остатки с распродаж, кто-то охотился за аутентичными товарами на онлайн-сервисах объявлений. И вот теперь появилась «новая IKEA» — под брендом Swed House. По габаритам магазин значительно уступает прежнему в Химках. Мебель представлена лишь на входе. Прикроватные тумбочки, стеллажи для книг — все это очень похоже на то, что продавалось в том гипермаркете.
Как и предсказывал архивариус в классике: «Кинулись люди искать свои мебеля». Концентрация людей — не меньше, чем во «Вкусно и точка». «Ой, давно мечтала такой в детской поставить, — позарилась москвичка Оксана Лоскутова на белый шкафчик. — О, и акулы игрушечные есть!» Есть-то они есть, но цены, как справедливо замечают покупатели, процентов на 15-20 выше, чем были в IKEA: в среднем — 20-25 тысяч рублей. Ассортимент, по случаю небольшого пространства, также не идет ни в какое сравнение с аутентичным. Поэтому посетители больше фотографируют, чем покупают. Но, надо признать, продукция действительно «похожа». Как объясняют консультанты, значительная часть продукции сделана в Беларуси и Китае. Но кое-где есть и этикетки IKEA. Хотя даже внешне опытные покупатели находят расхождения с оригиналом, все равно остаются по большей части довольны. Успели соскучиться!
А далее после более-менее просторной центральной зоны идут знаменитые «икеевские» лабиринты. Кто забыл, так шведы специально сделали, чтобы люди увидели весь ассортимент. Впрочем, вмешались все те же габариты помещения, не сопоставимые с прежними просторами. В новых лабиринтах — душно, толчея. Но самим товаром люди довольны. Мебель-то да, подорожала, а вот всякие тарелки, салфетки, свечки не изменились в цене. Люди накупают их полные корзины.
Как отмечают представили «новой Икеи», вскоре эти оазисы комфорта появятся и в других ТЦ по всему городу.
Президент Союза торговых центров Булат Шакиров рассказал, что белорусский производитель мебели SwedHouse ранее изготавливал товары для IKEA.
— Несмотря на то, что площадь магазина составила всего 330 кв.метров в нем представлены тысячи наименований товаров аналогичных тем, что предлагал шведский мебельный гигант. У SwedHouse большие планы, в ближайшие пару лет компания планирует открыть более 30 магазинов по всей России, — прокомментировал открытие Шакиров.
В дальнейшем у SwedHouse появятся объекты на несколько тысяч квадратных метров. Первая точка белорусской сети открылась на месте IKEA City, городского формата магазинов. Они меньше по размеру, чем загородные объекты сети, однако жители могут в них заказывать любые крупногабаритные товары.
Как ранее поясняли в компании, в планах открывать крупноформатные объекты на несколько тысяч квадратных метров. До конца года белорусская сеть планирует открыть в Москве еще 10 магазинов, а в ближайшие годы — до 30 магазинов по всей стране. В Swed House продаются аналоги товаров IKEA, произведенные на фабриках в России, Беларусь, Казахстане и Китае.
В Москве откроется еще один аналог IKEA — магазин «Гуд Лакк»
В Москве откроется новый аналог шведского бренда IKEA, ушедшего с российского рынка. Об этом сообщает РИА Новости.
Магазин получил название «Гуд Лакк». Его запустили производители мебели из России и Белоруссии, которые раньше поставляли товары для IKEA. В их числе — Mebelain, Novus Industry и Delcom.
Читайте также
Первый магазин «Гуд Лакк» откроется 1 июля в мебельном кластере «Румянцево», его площадь составит 300 квадратных метров. Помимо этого, в течение 2023 года основатели сети намерены открыть до 15 магазинов в Москве и Санкт-Петербурге.
В дальнейшем «Гуд Лакк» планирует развивать торговые точки, в том числе под франшизой, в российских регионах и Белоруссии.
В Москве открылся аналог «Икеи» — белорусский магазин Swed House: фоторепортаж
Вместе с «Икеей» из России ушла эпоха удобных магазинов с товарами для дома. Получится ли ее вернуть?
15 апреля в торговом центре «Щелковский» в Москве открылся магазин Swed House, который позиционирует себя как аналог «Икеи». Белорусский бренд сотрудничает с теми же фабриками, что и шведская компания раньше, и некоторые товары на самом деле не отличить.
В «Икее» можно было не только подобрать интерьер для комнаты, но и перекусить в ресторане: особенно мне полюбились фрикадельки в брусничном соусе. После ухода шведов из России я соскучился по любимой еде, а также по возможности ничего не покупать и просто подглядывать удачные решения для небольших квартир.
Открытие Swed House с аналогичной «Икее» продукцией меня воодушевило, и я стал ждать заветной даты. Дальше расскажу, что увидел при первом посещении, и поделюсь впечатлениями.
Рассылка Т—Ж о квартирах и домах
Лайфхаки о покупке, ремонте и съеме жилья — в вашей почте раз в две недели. Бесплатно
Подписаться
Подписываясь, вы принимаете условия передачи данных и политику конфиденциальности
Что за Swed House
Этот бренд принадлежит белорусской компании «Мердем», управляет которой Мурат Шагылыджов. Фирма поставляла хозяйственные товары, но в 2022 году концепция поменялась, и она решила занять место ушедшей «Икеи» в России. В этот момент и появилось название Swed House, что в переводе означает «шведский дом».
В самой Беларуси всего два торговых центра, где продаются товары с брендом Swed House: Diamond City в Минске и «Зодиак» в Новополоцке. Есть еще интернет-магазин, где продают в основном корпусную мебель, матрасы и товары для ванной комнаты.
Как прошло открытие
Открытие было запланировано на 14:00, но посетителей начали впускать на 15 минут раньше. Особого ажиотажа не наблюдалось, в очереди я насчитал около 70 человек.
Открытие Swed House пришли освещать телеканалы «Россия», РБК, «Мир» и столичные блогеры. Был даже блогер из Австралии, который уже опубликовал 16-минутный ролик, где называет Swed House уменьшенным вариантом «Икеи».
Журналистов в магазин пустили чуть раньше, а покупателей — после того, как представитель бренда перерезал красную ленточку
Очередь хоть и большая, но не сравнить с открытием «Вкусно — и точка»
Первое, что я почувствовал, когда зашел в магазин, — духоту. Видимо, это из-за большого числа покупателей. Но даже когда поток людей уменьшился, свежего воздуха все равно не хватало.
Консультанты были одеты в желтые поло, как в «Икее», но с логотипом белорусской компании, и обычные джинсы. Я насчитал всего пятерых человек. Все изрядно волновались. Компьютеров с каталогами в зале нет, и консультанты постоянно куда-то убегали в поисках информации. Но нужно отдать им должное: возвращались всегда с ответами.
Покупатели часто спрашивали про состав тканей для постельного белья и скатертей. Трикотаж в магазине из Китая и Иванова
В первые пару часов у касс выстроились очереди
В день открытия белорусы организовали розыгрыш призов. Я не смог принять в нем участие, так как флаеры с номерами быстро закончились. Некоторые брали по несколько штук, а у одной женщины было аж десять флаеров.
Еще десять флаеров вручили перед самим розыгрышем знатокам шведских названий товаров из «Икеи». На мониторе появлялось название, а зрителям нужно было отгадать, что под ним скрыто. Например, tekanna — заварочный чайник, ram — рамка для фотографий, grillspett — набор шампуров. Разыграли 30 подарков: набор контейнеров, скалку, свечи, маленькую акулу и тому подобное.
Номера счастливчиков, которые получили подарки, вытаскивал ребенок одного из покупателей
Женщина в желтом свитере — бывший сотрудник «Икеи». Она легко получила три дополнительных флаера за знание шведских товаров
Как устроен магазин
Swed House расположен на четвертом этаже торгового центра и занимает площадь 330 м², что по сравнению с икеевскими масштабами совсем мало. Для сравнения: в 2020 году в московском торговом комплексе «Европолис» открылась «Икея» площадью 11 800 м².
Белорусский магазин можно условно разделить на две части. Слева — выставочные образцы корпусной и мягкой мебели, они расположены в произвольном порядке. Справа — лабиринт из сопутствующих товаров. Там больше системы: если идти от выставки мебели, то путь пройдет через постельное белье, пледы, принадлежности для ванной комнаты, а затем для кухни.
Обе части соединяются в конце зала, и неважно, откуда начинать покупки, ведь у каждой есть свой вход и касса. Проходы между стеллажами очень узкие, в них едва разойдутся двое покупателей с тележками.
Мне показалось, что магазин больше нацелен на всякую мелочевку для дома. Из 700 товарных позиций таких большинство. Корпусная мебель представлена только выставочными образцами, купить ее можно по предзаказу. Для этого надо позвонить на склад.
Если два человека остановятся у стеллажа, то третьему уже не пройти
В какой-то момент я подумал, что очутился в обычном хозяйственном магазине
Я сделал вид, что мне нужна кровать «Кантри». Консультанты сказали, что надо набрать склад, и дали номер мобильного телефона. Там ответили, что надо сообщить название товара, размеры, прислать фото с выставки или объяснить на словах. Дальше разговор переводят в «Вотсап», туда присылают фото товаров, которые есть в наличии. Если все нормально, скан договора с реквизитами на оплату пришлют тоже в «Вотсап».
За товаром надо ехать на склад в Люблине или заказать доставку. Менеджер сообщил, что они сотрудничают с транспортной компанией «Везу-ру».
Чем различаются Swed House и «Икея»
Первое, что бросилось в глаза, — у Swed House нет экосистемы, за которую мы так любили шведский бренд. Например, нет карт постоянных покупателей с системой лояльности, не предусмотрены скидки. Вместо ресторана с фрикадельками, безлимитными напитками и мороженым придется воспользоваться фуд-кортом торгового центра этажом выше.
Сайт Swed House на русском языке еще в разработке. Программ для дизайна интерьера, да и вообще компьютеров у консультантов нет. Поэтому вряд ли консультанты помогут с чем-то , кроме как найти нужную позицию или уточнить цену.
При этом ассортимент белорусского магазина на самом деле похож на ассортимент «Икеи». Например, стеллаж «Фора» в Swed House такой же , как стеллаж Kallax из «Икеи», сушилка для столовых приборов Redskapshallare похожа на Ordning, сервировочная миска Serveringsskal — на Blanda Blank. Небольшие различия есть в габаритах. Белорусский товар может отличаться на один-два сантиметра от икеевского оригинала, например по высоте.
Арабский аналог IKEA собирается открыть в Москве первый магазин
Арабская сеть Home Box с аналогами товаров IKEA может открыть свой первый магазин в Москве в этом году, передает РИА «Новости Недвижимость» слова вице-президента Союза торговых центров стран Ближнего Востока Камела Шабана. По его словам, компания ведет переговоры с российскими инвесторами и торговыми центрами.
Home Box планирует открыть до 20 магазинов в городах-миллионниках в ближайшие пять лет. Инвестиции в открытие одного магазина составят от 2,5 млн долларов. В первое время компания собирается поставлять товары фабрик Китая и стран Азии, а в дальнейшем возможно строительство заводов на территории РФ.
«Что касается ценовой политики, то она будет низкой. Если говорить о России, то цены будут примерно такими, как были в IKEA», — пообещал Шабан.
В феврале было объявлено об открытии белорусского Swed House с аналогами товаров IKEA в московском торговом центре «Щелковский». Это будет первый российский магазин компании.
IKEA приостановила работу своих магазинов в России в марте 2022 года после начала специальной военной операции на территории Украины. Позднее компания запустила онлайн-распродажу, на которой продавала остатки товаров. В июне 2022-го IKEA объявила о продаже четырех российских фабрик.